在短影音當道、社群話語權高度影響品牌命運的時代，一句金句、一次爆紅，或許就能翻轉命運。但當掌聲響起，你準備好守住你的創意了嗎？這並非危言聳聽，而是來自TikTok爆紅語錄「Very demure, very mindful」背後，一場真實發生的智財保衛戰。

這篇文章將帶你深入了解：

• 為何創意不能只靠流量來撐

• 當語錄爆紅時，誰最容易搶得先機？

• 如何用正確工具守住你的靈感與資產

一句話引爆全球：創意的高光時刻

2024年夏季，TikTok創作者 Jools Lebron 發表了一段化妝影片，用反諷語氣示範「如何在上班時看起來Very demure（非常端莊）、Very mindful（非常得體）」，表面端莊、實則辛辣吐槽職場對女性儀態與妝容的雙重標準。這支影片迅速爆紅，#demure 在一週內湧入超過17萬支模仿影片，引發全球創作者跟風。

Lebron 一夕之間成為話題人物，短時間內便與多個品牌合作，包括Verizon、Lyft、Kombucha，甚至登上了《Jimmy Kimmel Live!》。但，就在她準備迎接商業變現的同時，卻驚覺——有人已經搶先註冊了她的金句商標。

流量爆紅 ≠ 擁有創意

讓人瞠目結舌的是，搶註商標的人與Lebron毫無關係，也非TikTok創作者。他只是個行動迅速的申請人，依據公開資訊，還擁有其他註冊商標記錄。一句創意語錄，原本應屬創作者智慧成果，竟差點在法律上變成他人資產。

Lebron 在後續影片中坦言，自己一度陷入情緒崩潰，甚至覺得「沒守住創意，是一種失敗」。幸好有另一位創作者跳出來協助申請後續語句商標並承諾轉交給她，才讓這場危機得以化解。

這也凸顯了一個殘酷的現實：在智慧財產尚未被保護前，即使全世界都知道是你說的，法律仍然可能站在「先登記」那方。

社群創意，也需要 Very Secure 

當一段內容成為趨勢、引發模仿，甚至開始出現在商品包裝、社群貼文、廣告文案中，它就不只是語錄，而是品牌資產。而資產的管理，就離不開智慧財產制度的保護——尤其是「商標」。

許多創作者與中小品牌會忽略這件事，認為商標註冊是大公司才需要做的事。但其實，商標一旦被搶走，不只失去潛在的合作與授權機會，更可能面臨侵權風險。就像「Very demure, very mindful」，若未能及時守住，後果難以估計。

那麼，怎麼守住靈感與創意呢？

答案是：不要只靠記憶或紙本，請使用系統！

例如 ETS 商標管理系統，就是專為商標「全生命週期」設計的工具，它能協助創作者與品牌做到：

自動追蹤註冊狀態與到期日提醒
集中管理多筆商標與相關文件
統整授權、異動、公告資訊

對創作者來說，這就像一位貼身的智財助理；對品牌而言，更是讓每一次靈感都「留得住、用得穩」的安全網。

為什麼單靠表單或EXCEL不夠？

有些人會說，我已經有紀錄商標申請啦，用Excel、Notion就可以。問題是，商標管理不像帳號密碼備份，它是一套「有時效、有流程、有法律責任」的制度管理。單純紀錄無法確保：

• 哪一筆商標快到期？

• 哪一件註冊失敗？為何被駁回？

• 是否已轉讓、變更類別、異動使用？

這些資訊如果只散落在信箱或個人記事中，當你準備與品牌談合作、或遇到侵權爭議時，就會手忙腳亂。

透過像 ETS 這樣的系統，你可以將所有流程數位化管理，並保留所有歷史紀錄。當需要證明、查詢或調整，才能真正做到有據可依、不怕被挑戰。

不只是保護，更是品牌策略的一部分 

許多品牌在社群成功後，都會開始發展周邊商品、舉辦活動、與企業合作。這時，商標就成為品牌發展的根基之一。想像一下：

• 推出「Very Demure」系列化妝包，卻發現名稱已被搶註？

• 品牌合作即將簽約，卻被要求提供商標證明？

• 被仿冒帳號以相同語錄招搖撞騙，卻無法下架？

這些風險，透過早一步註冊與系統管理，是可以避免的。

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總結：
Jools Lebron 的故事提醒我們，
沒註冊、沒管理的創意，法律上不一定屬於你。
在搶注頻繁、資訊透明的時代，主動保護才是關鍵。
不論是個人創作者還是品牌經營者，都該記住：
爆紅靠流量，長紅靠保護。
讓靈感不只 Very Demure，也 Very Secure。
從 ETS 開始，守住你的創意資產。